Алексей Козловский: «Ищите свою сказку. В России вы ее найдете!»

- Идея пришла в мою голову, и случилось это где-то в 2008 году. Как-то раз мы с друзьями разговорились про туристические открытки. И вышли на тему, какие образы использует та или иная страна для привлечения гостей. Например, вспомнили Данию с ее знаменитой русалочкой. А что же у нас, в России? Какие сказочные или былинные образы можно было бы взять для туристических открыток? Сначала список был краток: Дед Мороз, Снегурочка, Садко, Илья Муромец. Потом я глубже погрузился в тему и обнаружил, что у каждого края, области, района есть свои мифы, легенды и тайны. И так меня это захватило, что я решил собрать всю имеющуюся информацию в одну карту. Сказочную...

- И ездил, и продолжаю ездить! Карта обновляется постоянно... Так, в первой версии были отмечены всего 13 регионов, сейчас их в два раза больше - 24. География расширилась, и в итоге из развлекательной инфографики «Сказочная карта» превратилась в прикладной информационный проект, который интересен и полезен как путешественникам, так и профессионалам турбизнеса.

- Город или область могут появиться на карте только в трех случаях. Первый, когда в письменных источниках есть четкое указание на родину героя. Например, из былин мы знаем, что богатырь Илья был Муромский, Алеша Попович из Ростова. Еще один былинный герой Садко родился и вырос в Великом Новгороде. 

Второй случай, когда та или иная местность являются родиной автора сказочного персонажа. Так, доподлинно известно, что Александр Островский написал свою знаменитую пьесу «Снегурочка» в имении Щелыково, что под Костромой. Теперь в Костромской области есть резиденция внучки деда Мороза. 

Третий случай - как это произошло с Кикиморой Вятской. Она появилась в проекте благодаря легенде. Согласно преданию, в далёком XIV веке новгородские пираты-ушкуйники остановились на крутом берегу реки Вятки и решили основать здесь поселение. Но однажды утром они обнаружили, что весь заготовленный для строительства лес исчез. Кто-то перенес его на другое место, ниже по течению. С тех пор пошло поверье, что на этой горке любят озорничать кикиморы, поэтому и саму горку назвали Кикиморской. Кстати, сейчас там установлен мемориал «Вечный огонь». До революции в Кирове даже была улица Кикиморская, нынче - Водопроводная.

- ... доехать до нужного места. В регионах, поддерживающих «сказочный» туризм, разработаны специальные программы, экскурсии и туры. Зачастую они привязаны к конкретным датам, например, к майским выходным или длинным новогодним праздникам. В рамках таких вот программ государственные и коммерческие проекты отлично уживаются вместе и даже дополняют друг друга. Так, в той же Костроме можно не только посетить резиденцию Снегурочки, но и побывать в сказочном Тереме с «ледяным» музеем, а также заехать в заповедник Щелыково, где тоже есть что посмотреть. 

- Совсем скоро, 4 июня, состоится Большой сказочный фестиваль - встреча лета у Царя Берендея в Переславле-Залесском. Всем, кто никогда не был в этом замечательном городе, я очень рекомендую. Это редкий шанс увидеть сказочных персонажей из разных регионов - Царевну Лягушку, Василису Премудрую, Бабу Ягу и других - в одном месте. Попутно можно посетить музей «Ботик Петра», Дендропарк, Музей старинных швейных машин и даже Музей утюга. 

Главные точки притяжения на северо-западе страны - это, конечно, резиденция Деда Мороза в Великом Устюге, карельский город Олонец, где проходят ежегодные «Игры Дедов Морозов», город Яренск в Архангельской области - родина Матушки-Зимы, и сам Архангельск с волшебным домом Снеговика. Но по этим местам лучше всего отправиться в ноябре - декабре. 

В Приволжье, в Заречном парке города Кирова, находится замечательный «Заповедник сказок», где как раз и живет Кикимора Вятская. Приезжать сюда можно круглый год, анимационные программы идут вне зависимости от сезона. 

В столице Урала Екатеринбурге стоит непременно посетить «Парк Сказов», расположенный в пригороде. Погружение в удивительный мир Павла Бажова, Данилы-мастера, хозяйки Медной горы, Урал-Мороза - гарантировано.

В Иркутской области очень скоро откроется резиденция Байкальского Деда Мороза. А тем, кто собирается на Дальний Восток, рекомендую посетить «Царство вечной мерзлоты» в Якутске. 

- Байкальский Дедушка появился на карте совсем недавно. Будущая усадьба, или, как говорят в туризме, локация, находится в Слюдянском районе Иркутской области. Почему-то так сложилось, что зимние сказочные герои в нашей стране гораздо популярнее летних. Поэтому успех и узнаваемость великоустюжского Деда заставила национальные республики вспомнить и о своих корнях. И вот уже в Удмуртии появился Тол Бабай, в Татарстане - Кыш Бабай, в Якутии Чисхан, в Бурятии - Саган Убген. Теперь вот власти Иркутской области решили вспомнить своего новогоднего героя. 

Байкальский проект интересен с разных точек зрения. Так, добраться из Сибири или с Дальнего Востока в Великий Устюг не всем по силам и по карману. К тому же, с каждым годом в главную резиденцию приезжают все больше туристов, и в «высокие» зимние даты на прием к волшебнику просто не пробиться. 

Еще один нюанс. Если посмотреть на Байкальского Деда Мороза, то внешне он выглядит ровно так же, каким его изобразил режиссер Александр Роу в фильме «Морозко». Если сравнивать, то Дед Мороз в Великом Устюге выглядит иначе, он одет в красную шубу, что сразу отсылает нас ко временам СССР и детсадовским утренникам. 

Не стоит забывать и о том, что Байкал - популярное место среди иностранных туристов. А значит, нашего героя узнают и за пределами страны. И это здорово! 

- Наверняка, при Байкальском Деде Морозе создадим Байкальскую организацию сказочного сотрудничества (БОСС) и все полномочия отдадим именно ему! Шучу, конечно! Территория нашей страны огромна, и ее богатейшего культурного наследия хватит на всех. 

- Сказочная «начинка», конечно, не позволяет «по-щучьему велению» модернизировать существующую инфраструктуру, но, безусловно, мотивирует к этому. Почти в каждой резиденции героя есть кафе и сувенирная лавка, так сказать, необходимый минимум для приема гостей.

- Еще один вечный вопрос, - цена. Почему-то путешествовать по нашей страны всегда выходит дороже зарубежных поездок. 

- Согласен. Развитие внутреннего туризма, конечно, невозможно без участия государства, заинтересованных ведомств. Расстояния настолько велики, что в первую очередь, стоит задуматься о разработке доступных и разнообразных маршрутов внутри региона или федерального округа. Собраться и поехать на исторический фестиваль за 50 км от дома проще, чем за 2 050 км. По дороге заехать в пару музеев, пообедать в кафе, - это такой очень приятный и доступный семейный досуг. 

- Сейчас объемы турпотока по «сказочным» местам гораздо ниже своего реального потенциала. Так, в прошлом году вотчину Деда Мороза в Великом Устюге посетили 270 000 человек. А в целом, то в усадьбах и сказочных парках побывало около 700 000 человек. Для сравнения, деревня и парк Санта-Клауса в Финляндии ежегодно принимает в три раза больше гостей - более 2 миллионов. Но прогноз очень оптимистичный.

- И такие основания есть. Во-первых, к программе подключились «сказочные» возможности Урала и Сибири, а они, поверь, богаче, чем у Центральной России и Северо-Запада. 

Во-вторых, в российском туризме наблюдается явный дефицит новых идей и концепций непляжного отдыха. А сказки и сказочные персонажи - это близко, понятно и знакомо с детства каждому. У нас очень богатое культурное наследие, сказок много, и все они разные, у каждого героя свой характер и свои особенности, - поэтому недостатка в идеях точно нет. 

И третье, самое важное. Государство в лице Ростуризма обратило свои взоры на «сказочный потенциал» путешествий по стране. Ожидаю, что к 2022 году в России появится уже более 40 различных резиденций и усадеб самых известных сказочных и былинных героев. И наша ежегодная аудитория составит 6-7 миллионов человек.

- Для меня таким эталоном является парк «Мир Астрид Линдгрен», расположенный неподалеку от шведского Виммербю. Туда можно приехать в любое время. Прогуляться по парку, увидеть сценки из жизни сказочных героев шведской писательницы, - самые яркие и запоминающиеся эпизоды. Создается ощущение, что герои живут в своем сказочном мире, а ты приезжаешь к ним в гости и можешь пообщаться с каждым. То есть анимационная программа не привязана к приезду групп или к празднику. Кажется, что ничего не делается специально для туристов. У нас таких проектов пока нет, но я верю, они обязательно появятся, и это будет абсолютная анимационная туристическая революция в России!